PUBLICIDAD PARTE PRÁCTICA.

Parte práctica. from Goi Bolivar Ramos

TEORÍA PUBLICIDAD

1.- Define el concepto publicidad: La publicidad es una forma de comunicación que pretende dar a conocer, a través de mensajes publicitarios, productos, servicios, ideas o instituciones, con los objetos fundamentales de informar sobre ellas o de influir en su compra.

2.- ¿Qué es un tópico en el lenguaje publicitario? Los tópicos son las fórmulas o estrategias que la publicidad utiliza para clasificar las motivaciones a partir de los instintos de las personas, con la finalidad de dirigirlas hacia la compra de un determinado productor.

3.- ¿Qué es el diseño publicitario? El diseño publicitario es un área o campo de diseño gráfico que abarca un conjunto de actividades destinadas a presentar un producto de manera atractiva para que este sea aceptado por una gran mayoría de consumidores.

4.- Cita las modalidades del diseño publicitario.

Las más destacadas son:

-         El anuncio, es un mensaje publicitario que intenta trasmitir datos sobre un producto o servicio.

-         El folleto, es una publicación publicitaria que presenta diversos productos o servicios destacando sus principales características.

-         El cartel es un anuncio publicitario que sobrepasa el tamaño DNI A3 y puede llegar a tener grandes dimensiones.

-         El catálogo es una publicación publicitaria, en forma de revista que contiene información sobre diversos productos.

-         La tarjeta es un anuncio publicitario que pude tener las características visuales e informativas de un cartel o de un flyer.

5.- ¿Cuáles son los elementos fundamentales de un anuncio publicitario?

- El titular es una frase que tiene como objetivo introducir al receptor el contenido del mensaje.

- El cuerpo o texto consta de uno o varios párrafos que explican cuestiones planteadas en el titular.

- La imagen es una ilustración o fotografía a través de la cual se intenta trasmitir directamente las cualidades del producto.

 - Los elementos de la firma completan la información del mensaje que se refieren al logotipo, al eslogan y a las direcciones de la empresa.

-  El eslogan es una frase impactante y corta que alude a los sentimientos y acciones cotidianas del receptor.

GUIÓN PARA LA LECTURA DE IMAGENES FIJAS

Imagen2.

LECTURA OBJETIVA O DENOTATIVA

En esta imagen aparece una ciudad, con un edificio principal pintado con un subrayador amarillo, la Torre Eiffel al fondo, un puente y otros edificios que podemos apreciar al fondo. Observamos además que arriba a la izquierda viene reflejado el modelo de subrayador que es y el color de éste. Abajo a la derecha vemos una guía turística por Francia con los puntos más importantes a visitar. Entonces, con el subrayador ha marcado los sitios más importantes a visitar.

1. ASPECTOS GLOBALES

-Tamaño: 26,6 KB (27.320 bytes)

-Formato: Imagen JPEG y rectangular.

-Nivel de iconicidad: Grado 7 porque es en blanco y negro, pero también es grado 8 porque tiene partes a color (amarillo).

-Es una imagen sencilla porque no requiere un mayor esfuerzo de interpretación, se puede apreciar a simple vista.

-Descripción breve de la escena: Es un plano general de la zona céntrica de París, Francia.

2. ELEMENTOS BÁSICOS DEL LENGUAJE VISUAL

-No tiene puntos .

-Tiene “la línea recta” porque tiene líneas horizontales, verticales y oblicuas.

-Tiene forma muy regular.

-Textura: lisa.

-Luz: Natural.

-Direcciones de la misma: De frente.

-Color: Luminosidad, intensidad o brillo porque tiene una cantidad de luz reflejada por un color además del propio tono. Utiliza colores fríos. El amarillo es el informal, el original, el refrescante; provoca una respuesta estimulante

-Encuadre: Plano general y ángulo normal.

-Composición: Es simple. Utiliza un contraste de colores fríos. Tiene una composición de armonía. Es estática por la simetría, repetición de elementos y la organización.

3. EL TIEMPO

En esta imagen se ve que no hay paso del tiempo.

4. TEXTO Y GRAFISMOS

LECTURA SUBJETIVA

-         La percepción global de la imagen: Causa alegría.

-         Convenciones y estereotipos sociales a los que respondes: Pienso que es un lugar muy alegre y que la gente solía salir bastante, lo cual transmite un bien estar social. Se encuentra en una situación donde es primera/otoño o simplemente hace muy buen día.

-         Reacciones que pretende provocar: Un gran bienestar y ganas de visitar la ciudad, en concreto, los sitios más destacados con el subrayador.

-         Contexto comunicativo: Esta imagen se encuentra ubicada en una ciudad, que parece ser que es en plena primavera/otoño por las tonalidades  que utiliza, marcando con colores alegres las zonas más importantes a visitar y los movimientos que da a ver.

RECAPITULACIÓN

-         Finalidad y el medio utilizado: Es una imagen informativa, porque  pretende informarnos de la ciudad más importante de Francia.

-         Conclusión: Es un lenguaje audiovisual porque lo percibimos por la vista pero podemos sacar conclusiones verbales al mirar la imagen, como son los sitios más importantes de París (Francia).  La importancia de los códigos visuales  utilizados es el color (el más importante), la forma, el tamaño..

GUIÓN PARA LA LECTURA DE IMAGENES FIJAS

Imagen 1.
LECTURA OBJETIVA O DENOTATIVA En esta imagen aparece un paisaje de una ciudad con árboles poblados de hojas, y varios sin hojas. Podemos apreciar que hay coches circulando por la carretera y al fondo unos edificios. Lo más importante es que es un cuadro pintado con colores como el azul, amarillo, rojo y negro.
1. ASPECTOS GLOBALES -Tamaño: 51,8 KB (53.053 bytes)
 -Formato: Imagen JPEG y cuadrado.
-Nivel de iconicidad: Grado 5 porque se identifica lo que representa pero las relaciones espaciales están alteradas.
-Es una imagen compleja porque requiere un mayor esfuerzo de interpretación.
-Descripción breve de la escena: Es una escena transitada por coches y abundantes árboles.
2.ELEMENTOS BÁSICOS DEL LENGUAJE VISUAL
 -No tiene puntos .
-Tiene “la línea curva” que expresa movimiento y dinamismo.
-Tiene forma muy irregular.
-Textura: Artificial y física.
-Luz: No tiene luz
-Direcciones de la misma: No tiene direcciones por que no tiene luz.
-Color: Saturación o intensidad porque tiene una intensidad y pureza de varios colores variando en la cantidad de cada uno de ellos. Utiliza colores cálidos. La relación de los colores es armónica porque comparte un conjunto de tonalidades.
 -Encuadre: Plano general y ángulo normal.
 -Composición: Es compleja. Utiliza un contraste de colores cálidos. Es una composición dinámica, se basa en el contraste, el ritmo y la diversidad de elementos.
 3.EL TIEMPO
Es una estructura fija y congelada.
 4.TEXTO Y GRAFISMOS LECTURA SUBJETIVA
-La percepción global de la imagen: Causa frialdad y angustia.
 -Convenciones y estereotipos sociales a los que respondes: Pienso que es un lugar con mucho frío y que la gente solía salir poco. Tenían deseo de estar en casa con calor. Se encuentra en una situación donde es invierno o por lo menos hace mucho frío.
 -Reacciones que pretende provocar: Una gran soledad y una angustia interna.
-Contexto comunicativo: Esta imagen se encuentra ubicada en una ciudad, que parece ser que es en pleno invierno por las tonalidades que utiliza y los movimientos que da a ver.
RECAPITULACIÓN
-Finalidad y el medio utilizado: Es una imagen estética, porque no pretende informar de nada.
-Conclusión: Es un lenguaje audiovisual porque lo percibimos por la vista pero podemos sacar conclusiones verbales al mirar la imagen. La importancia de los códigos visuales utilizados es el color, la forma, el tamaño..

PLANOS Y ÁNGULOS

Planos y ángulos from Goi Bolivar Ramos

LUZ

Luz from Goi Bolivar Ramos

BARRIO DE ENSUEÑO

BARRIO DE ENSUEÑO from Goi Bolivar Ramos